Ba mươi năm qua, hình ảnh Logo của BIDV đã quen thuộc và in sâu trong tâm trí của nhiều thế hệ cán bộ từ những người đã nghỉ hưu đến các bạn đang công tác, đến bao nhiêu khách hàng, và với bao nhiêu bạn bè trong cộng đồng tài chính - ngân hàng trong nước, ngoài nước. Để từ đó tôi cứ nhớ lan man những câu chuyện về Logo…

Chuyện của 30 năm trước

Ngày ấy… cụm từ thương hiệu, Logo, đẳng cấp, tiếp thị, marketing… còn xa lạ với ngành ngân hàng nói chung và BIDV nói riêng (người ta mặc định rằng, những cụm từ ấy là dành cho hàng hóa, dịch vụ). Cơ duyên đến với BIDV là vào năm 1992, trong cuộc họp giữa BIDV và PUBLIC Bank, bàn về khai trương ngân hàng liên doanh, có việc chọn mẫu Logo của ngân hàng liên doanh, sao cho thể hiện hình ảnh của cả hai ngân hàng mẹ. Phía Malaysia đưa Logo của bạn. Trong tình huống đó, anh Nguyễn Văn Doãn (chủ tịch HĐQT) xuất thần phác thảo ngay mẫu Logo của BIDV. Là kỹ sư nên chỉ với 4 chữ cái B, I, D, V, anh lồng ghép lại, đã có ngay hình ảnh Logo đơn giản, rõ ràng, khoẻ khoắn với 3 mầu xanh đỏ vàng. Trên cơ sở đó, Logo của ngân hàng liên doanh VID - PUBLIC Bank cũng ra đời. Mọi chuyện thật nhanh chóng và đơn giản. Khi về, anh Doãn thông báo, phổ biến, công bố, thế là từ đó BIDV có Logo. Cũng chẳng có tư vấn, chọn lựa, cân chỉnh, cũng chẳng có quyết định pháp lý… (Để sau này, tôi cứ tiếc mãi. Phải chi lúc đó làm kỹ hơn, bài bản hơn, từ ý tưởng, đến thiết kế, hình khối, màu sắc… thì hay biết bao).

Từ đó, Logo được in trên danh thiếp, trên văn bản, chứng từ, trên lịch, trên đồ lưu niệm, quà tặng, trên băng rôn hội nghị, trên biển hiệu của ngân hàng, trên biển quảng cáo… rồi hiện diện cả ở Lào, Malaysia, trên bàn họp HĐQT của ngân hàng liên doanh… Đặc biệt trên lá cờ truyền thống của BIDV là hình Logo. Trên đó đã được đính hàng trăm huân chương và phần thưởng cao quí của nhà nước trao tặng cho hệ thống BIDV, như một dấu ấn không phai mờ.

Con thuyền đỏ - cánh buồm xanh

Vào dịp kỷ niệm 40 năm ngày truyền thống (26/4/1997) trên bản tin BIDV, có một bài thơ ngắn, tựa đề "Con thuyền đỏ, Cánh buồm xanh". Chao ơi! sao lại có bạn trẻ cảm nhận về Logo, hay thế nhỉ: chữ V là con thuyền đỏ, chữ B cách điệu là cánh buồm xanh

"Con thuyền đỏ, cánh buồm xanh"

Trải qua bao thác, bao ghềnh…"

Bài thơ giản dị nhưng lập tức được lan truyền. Dẫu sau này, nhiều người có thể quên tên tác giả là bạn Thuỷ ở PCCĐ, có thể không thuộc cả bài thơ, nhưng hình ảnh Con thuyền đỏ, cánh buồm xanh thì trở nên quen thuộc xuất hiện thường xuyên trong các bài viết, bài thơ, bản tin… như một biểu tượng, như một niềm tự hào. Tôi còn nhớ bác Tạ Văn Khuyến, bác Đoàn Văn Nghệ, bác Lê Xuân Đạm và nhiều bác cán bộ hưu trí có nhiều bài thơ, bài viết về hình ảnh này, như một nỗi nhớ khôn nguôi.

Tôi cứ nghĩ miên man về hình tượng ấy. Con thuyền BIDV đã vượt qua bao sóng gió, thăng trầm trên hành trình phát triển. Con thhuyền gắn với những người thuyền trưởng kiên định, dạn dày và thuỷ thủ đoàn BIDV (là mấy chục ngàn CBNV) dũng cảm, kiên cường chung tay chèo lái, vượt mọi khó khăn, "chèo chống ngàn tay, một tiếng hô"

Cánh buồm xanh là khát vọng, là sẵn sàng đón nhận, đương đầu bão táp phong ba. Buồm căng gió lộng đưa thuyền ra khơi, thẳng hướng tiến lên: Con thuyền đỏ, cánh buồm xanh dường như phản ánh chính xác hành trình của BIDV một thời. Con thuyền nối BIDV với bạn bè, với thế giới bao la. Con thuyền chở đầy khát vọng, niềm tin và quyết tâm của cả BIDV, cả khách hàng, đối tác, chung một hành trình, một mục tiêu, một đích đến.

Cánh buồm phải chăng gợi cho ta nhớ đến bài thơ nổi tiếng của nhà thơ nước Nga "Thuyền cầu bão táp phong ba. Dường như giông bão mới là bình yên". Còn con thuyền là hình ảnh trong câu châm ngôn của Alexay Kron "Chòng chành nhưng không chìm" gợi về một thế hệ trẻ tài giỏi, dám nghĩ, dám dấn thân, không ngại thử thách

Chao ơi! Chắc là người thiết kế Logo trước đây cũng không thể tưởng tượng được hình ảnh lãng mạn như thế.

Từ bức thư - đến ý tưởng cải cách

Năm 2002, tôi nhận được bức thư của một bác khách hàng. Bác kể, bác đã nghỉ hưu và nhiều năm gửi tiền ở BIDV bác khen Logo của BIDV đẹp đơn giản dễ hiểu, rõ ràng, nhưng có góp ý 4 điều nên xem xét để sửa:

- Hình khối chưa được vì chữ V quay đầu nhọn xuống, nên điểm chạm không chắc chắn

- Màu sắc chưa hợp phong thuỷ nghề kinh doanh tiền

- Nội dung truyền tải thông điệp từ Logo chưa rõ, nhất là ý nghĩa từng chi tiết, dễ khiến mọi người hiểu đơn thuần chỉ là 4 chữ cái ghép lại

- Cụm từ BIDV, nên chăng đưa chữ V lên đầu (quốc gia là bao trùm)

Tôi rất cảm động và có thư cảm ơn bác, vì phải quí mến BIDV đến thế nào mới suy nghĩ kỹ thế.

Sau đó khi nghỉ hưu, tôi chuyển bức thư cho anh Bắc Hà "Em à, đây là việc khó đấy, em làm tiếp nhé". Anh Bắc Hà rất tâm đắc và tôi nhớ BIDV đã tổ chức cuộc thi, phát động trong hệ thống đưa ra ý tưởng sáng tạo, sửa đổi Logo và Slogan. Cuộc thi được CBNV hưởng ứng sôi nổi, nhất là các bạn trẻ, thậm chí lôi cuốn cả một số bạn bè ngành họa sỹ. Tôi không rõ diễn biến cụ thể, nhưng chỉ biết sau đó ra đời 2 sản phẩm cụ thể:

- Đó là Logo được chỉnh sửa, căn chỉnh kích thước, bốn chữ BIDV đẩy lên hàng ngang, trông bề thế, vững chãi hơn, đậm sắc đỏ, màu xanh rõ nét, đẹp hơn.

- Đó là Slogan mới "chia sẻ cơ hội, hợp tác thành công" Slogan mới thể hiện sự đổi mới mạnh mẽ, khẳng định BIDV là ngân hàng thương mại, khẳng định mối quan hệ hợp tác gắn bó với khách hàng, đối tác.

Tôi được nghe nhiều người, cả khách hàng cả cán bộ BIDV, cả cán bộ hưu trí khen ngợi Logo và Slogan mới đẹp và nhân văn lắm, nhất là khi dịch ra tiếng Anh. Suốt 15 năm, là giai đoạn BIDV phát triển mạnh mẽ và hội nhập. Logo và Slogan mới hiện diện và tỏa sáng cùng thương hiệu BIDV được định vị, đẳng cấp được nâng cao một bước. Logo và Slogan hiện diện ở hàng ngàn điểm mạng lưới trên cả nước, vươn xa đến hiện diện thương mại của BIDV nước ngoài tại Nga, Séc, Lào, Campuchia, Myanmar, Đài Loan, Singapore, Malaysia, Hồng Kông… Đó cũng là sứ giả kết nối đến mười mấy triệu khách hàng cá nhân và doanh nghiệp để truyền tải thông điệp về một BIDV mạnh mẽ, đáng tin cậy, với cam kết gắn bó, chia sẻ, hợp tác và đồng hành phát triển.

Logo BIDV trên nóc tòa tháp BIDV Tower

Logo của BIDV cũng hiện diện trên băng rôn hội thảo, hội nghị xúc tiến đầu tư, hay ký kết hợp đồng, thỏa thuận hợp tác trong và ngoài nước, trên các băng rôn tràn ngập đường phố Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh kỷ niệm những ngày lễ lớn của đất nước, hoặc trên những nẻo đường an sinh xã hội, trên cặp sách, phao bơi và mái trường của các em học sinh vùng cao. Những người cán bộ BIDV tự tin, tự hào mặc bộ đồng phục, đeo biển hiệu có in hình Logo như một dấu ấn giữa cộng đồng.

Nhưng ở cột mốc những năm 20 của thế kỷ 21, thì dường như con thuyền và cánh buồm trở lên bé nhỏ, mỏng manh, không đủ để chở hết khát vọng tiến xa hơn, cao hơn… và phải chăng ta mơ đến những con tàu rẽ sóng ra khơi?

Đổi mới mạnh mẽ. Tại sao không?

Logo và Slogan của BIDV đã đồng hành và tỏa sáng suốt 30 năm, qua từng chặng đường phát triển. Từ đổi mới, đến tái cơ cấu, đến phát triển bền vững và hội nhập, đến thương hiệu BIDV được định vị trên thị trường tài chính ngân hàng trong khu vực và trên thế giới. Bước vào thập kỷ thứ ba của thế kỷ 21, từ Đại hội Đảng lần thứ XIII đất nước chuyển mình mạnh mẽ sang giai đoạn phát triển mới. Trong dòng chảy đó, cũng như cộng đồng các ngân hàng, BIDV cũng chuyển sang giai đoạn phát triển bền vững, hội nhập sâu hơn, với mục tiêu đầy thách thức: BIDV phải là một trong những thương hiệu mạnh hàng đầu, trên thị trường tài chính trong nước, phải lọt tốp thương hiệu mạnh, được định giá và không ngừng được nâng hạng, nâng giá trên thị trường tài chính khu vực và thế giới… Mục tiêu cao hơn, xa hơn như một thách thức, như một thời cơ, như một tất yếu, như một mệnh lệnh, như điều kiện của tồn tại và phát triển. Hình ảnh BIDV trong lòng CBNV, trong lòng khách hàng, đối tác, bạn bè, trong tâm trí nhà đầu tư, trong cộng đồng xã hội phải ngày một đẹp hơn, mạnh mẽ hơn, tin cậy hơn.

Phải chăng vì vậy mà ta chẳng ngại ngần chẳng bảo thủ, tự tin thay đổi chính mình, từ mô hình tổ chức, phương thức hoạt động, đột phá công nghệ… và cả việc cần thay đổi cả Logo, cả Slogan, để đẹp hơn, phù hợp với mục tiêu dài hạn, với khát vọng hướng tới, phù hợp công nghệ hiện đại, với không chỉ là ngân hàng cổ phần mà là của một Công ty đại chúng theo mô hình tập đoàn tài chính. Mọi thay đổi đều có thể chưa hoàn hảo nhưng nhất định sẽ đẹp hơn. Logo mới sẽ thể hiện được nền tảng vững chắc là 65 năm lịch sử và sự phát triển của một BIDV tươi mới, trẻ trung, vươn lên mạnh mẽ của thế hệ mới, mà vẫn đậm nét truyền thống, nhân văn. Slogan thể hiện được triết lý kinh doanh tuyệt vời mà BIDV hằng theo đuổi, là lời cam kết mạnh mẽ với khách hàng, nhà đầu tư, người lao động và cộng đồng xã hội.

Tại cột mốc 65 năm này, chúng ta có đủ khát vọng, điều kiện và thuận lợi và cả quyết tâm để thay đổi. Quyết tâm của ban lãnh đạo, của cán bộ chủ chốt, sự đồng thuận cao của 25000 cán bộ đảng viên. Để Logo, Slogan BIDV mãi là một phần trong thực thể BIDV, là sứ giả kết nối, là niềm tự hào và là nỗi nhớ của mỗi người con BIDV của khách hàng, bè bạn.

Ngày xưa… 30 năm trước, các anh chị chưa nghĩ được đến thế, thì bây giờ lại được phấn khởi đón nhận những điều tốt đẹp. Như câu hát "Như một giấc mơ" và "Hơn cả một giấc mơ".